TBM, pazara bağımlı olduğu gibi reklamverenlerin anahtar kelime teklifleri ve ödemeyi kabul ettikleri TBM değerleri gibi çeşitli faktörlere dayalıdır. Örneğin, pazarlamacıların bütçe devri gerçekleştirdikleri çeyrek başlarında TBM düşebilir. TBM'deki değişikliklere ilişkin sorunları giderirken, raporlarınızın gösterileceği tarih aralığını bir yıllık bir döneme genişletmek iyi bir uygulamadır.